La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimization, o sea, ‘Optimización para motores de búsqueda’.

La aplicación de técnicas SEO suele ser más intensa en sitios web con mucha competencia y lo que se pretende con su aplicación es el posicionarse por encima de los competidores por determinadas palabras clave.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades según Wikipedia para mejorar el posicionamiento natural en buscadores.

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web. Para ello es interesante realizar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo quieres posicionarte por el término “peluquería madrid” puede ser interesante intentar conseguir backlinks de peluquerías de otras ciudades. La temática será similar y no corres el riesgo de «canibalización».
• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores pero siguen siendo un buen punto de partida para conseguir enlaces o un primer rastreo de tu web por los buscadores. Ambas requieren de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y dificulta su inclusión.
• Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web. La frecuente participación tiene que ir acompañado de aporte real y valioso como para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y aumentar el posicionamiento es el enlace hacia su página web presentado en su firma.
• Escribir artículos en otros sitios web. Los artículos son un método muy poderoso para mejorar el posicionamiento y conseguir atraer visitas.Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web.
• Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por ejemplo Hi5, Facebook y, Orkut, en las cuales poder participar y obtener visitas de nuestros nuevos «amigos». Para Google Twitter y Facebook son las redes sociales que más relevancia tienen para el posicionamiento.
• Crear contenidos con textos que contienen palabras clave con que buscan los usuarios web los servicios o productos de este sitio.
• Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript. Este tipo de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las diferentes páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el cual no se puede navegar.
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes a lo largo de la web por los buscadores. Las mejores prácticas recomiendan escribir títulos de entre 60 y 70 caracteres.
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Un «mapa del sitio» (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las diferentes secciones del sitio en forma ordenada, mejorando su visibilidad.
• Actualizar la página con contenido original de calidad.
• Intercambiar contenido.
• Generar tráfico a través de SEM (Search Engine Marketing) o anuncios en buscadores con las palabras consideradas clave para la página web. Así mismo, generar tráfico a través de redes sociales y anuncios segmentados en las mismas y otras páginas de interés.
• Optimizar el tiempo de carga de una web para conseguir la reducción del ancho de banda y de los Adwords CPC, aumentar la tasa de conversión y mejorar el posicionamiento en buscadores.

Permite orientar los anuncios a los usuarios con precisión, como la ubicación, el idioma y los datos demográficos. A su vez permite restringir las franjas horarias en las cuales tus anuncios o campañas van a ser accesibles.

Google Adwords, al detalle

Los adwords, pueden aparecer en forma de anuncios de texto, dentro de los resultados de búsqueda que realizan los potenciales clientes en Google, este tipo de anuncio se encuentra alojado en el costado superior derecho de la pantalla. O también en anuncios gráficos dentro de la red de contenido de Google y sitios asociados.

La principal característica de Google Adwords es que es una subasta automatizada, en donde cada anunciante sugiere un valor a la palabra clave con la cual quiere aparecer como enlace patrocinado, generando que las posiciones sean fluctuantes a lo largo del día.

Cuando el potencial Consumidor realiza una búsqueda, los anuncios con palabras claves relacionadas entran en la subasta, incluidos los que vos elegiste, por consecuencia es necesario revisar diariamente tus campañas de Google Adwords, para poder optimizar al maximo el costo / beneficio del anuncio.

Los clientes que estén interesados harán clic en el anuncio y este los llevara a tu sitio web. Para lograr que tus anuncios estén primeros dentro de esa subasta, uno de los factores más importantes, es el nivel de calidad del anuncio, el costo por clic y el nivel de calidad del sitio en general. Google premia a los anuncios con un nivel de calidad alto, colocándolos en una posición más alta en la página de resultados, de esta manera también se reducen los costos del clic. Es por esto que es necesario contar con expertos que aseguren que tus anuncios cumplan y superen los niveles de calidad y relevancia para los potenciales clientes, optimizando asi el presupuesto y teniendo mas caudal de visitas.

El servicio de administración de Google Adwords incluye: la redacción de los anuncios, la elección de las palabras claves relevantes y la revisión diaria de las campañas; siendo esta una de las principales variables dentro de todas las que tiene la administración de google adwords, por que no todos los usuarios gozan del tiempo necesario, para realizar este tipo de tareas. Por eso el equipo de Adis te ofrece administrar tus campañas de google adwords para que vos te encargues de tu negocio y solo goces de sus beneficios.

Antes de comenzar, es importante que se responda a las siguientes preguntas que son muy importantes para el definir el tipo de página que necesita.

¿A que se dedica?
¿Ofrece una actividad de manera profesional, uno o varios productos, o un servicio?
¿A que público debe dirigirse el sitio?
¿Quienes son sus compradores?
¿Por qué necesita una página web?
¿Cuál es el objetivo para su nueva página web?

¿Por donde empezar?

Lo primero a definir es el tipo de sitio que va a llevar a cabo. Para ello dependerá del rubro al que se dedica:

Caso 1: Construcción
Caso 2: Abogado
Caso 3: Guardería para Mascotas

Aquí vemos entonces que caso requerirá un tipo de sitio totalmente diferente y cada uno deberá encararse de manera particular.

Para ello, y a modo de ejemplo, nombraré a grandes rasgos las partes que poseería cada caso:

Caso 1: Construcción
Un sitio para una empresa de construcción generalmente llevará datos de la constructora, experiencia en el rubro, información de los diferentes proyectos en curso y mucho material fotográfico donde se mostrarán los trabajos realizados.

Caso 2: Abogado
Necesitará más bien una página donde defina al profesional de manera sintética o más en detalle si se tratara de un estudio que lo conforman varias personas. Será un sitio casi institucional, mostrarán objetivos y temas relacionados a la profesión que brindan.

Caso 3: Guardería para Mascotas
Necesitará mostrar en fotos y descripciones básicamente del lugar. También agregaría testimonios de clientes que concurrieron y una descripción detallada de las instalaciones y servicios que se brindan.

Entonces, si trasladamos los ejemplos anteriores a nuestro caso particular (rubro), tendremos una mejor idea del material que debemos reunir para la página.

Consejos para reunir el contenido para su página web.

Antes de sentarse a escribir cada reseña y comenzar a seleccionar las fotos que brindará al diseñador para comenzar, recomiendo algunas prácticas muy efectivas que le servirán de apoyo para realizar la tarea en forma satisfactoria.

Evaluación de la competencia.
Tiempo aproximado para llevar a cabo esta tarea: 30 min.

Utilice su buscador de internet favorito para llevar a cabo esta tarea. (Google, Yahoo, Otros)

- Realice búsquedas con las palabras clave que refieren a su rubro y navegue una a una las páginas de su competencia.

- Ingrese a las páginas de su competencia “directa”, de las cuales ya tiene referencia, ya sea porque son de la zona o de remarca y amplia trayectoria en el mercado. Si no tiene su dirección de internet, búsquelos en Google y mire su página.

IMPORTANTE

A medida que vaya navegando las páginas de su competencia directa e indirecta, tome nota con detalles y comentarios sobre cada uno de los diferentes ítems a continuación:

- Páginas que sean de su agrado, sea por su estética o por cualquier otro motivo.

- Páginas que NO sean de su agrado. Describa los motivos.

- Especifique las páginas que posean solo algunas cosas de su agrado. Describa los motivos.

Sobre cada página que toma nota, guarde la dirección web y comentarios para luego entregarle al diseñador completando lo mejor posible la tabla a continuación, según lo indica el ejemplo.

Ej: Caso 3: Guardería para Mascotas

Nombre de Página, Dirección web y Comentarios

Como en casa
www.pensionadodemascota.com.ar
Me gusta la combinación de colores utilizados y la foto de la página de inicio. Me gusta que tenga la galería de fotos visible a lo largo de todo el sitio.

Club 4 Patas

http://www.club4patas.com

No me gusta el formato, es demasiado angosto. No tiene diseño, no me gusta en general.

La Rekova

http://www.larekova.com.ar

Veo que es muy chico y tiene muy poco contenido. Me gusta que tenga un “como llegar” con mapa.

Estructura de la página web.
Tiempo aproximado para llevar a cabo esta tarea: 15 min.

La estructura debe ser clara y resumir el contenido de la página, para que el navegante y futuro cliente encuentre la información que desea con facilidad. Esta estructura será reflejada a través de todo el sitio, a modo de menú de navegación.

El menú de navegación es muy importante y debe estar bien visible para evitar que optimizar la navegabilidad a través de la página.

Ej:

NOTA: Página de inicio y página de contacto son aplicables a todas las página web.

Escriba una a una las secciones para su nueva página web y hágaselo llegar al diseñador según lo describe la siguiente tabla:

Estructura de la página web

> Inicio

—– > Su Sección 1
—– > Su Sección 2
—– > Su Sección 3
—– >Etc, etc, etc.

> Contacto

Consejos útiles para definir la estructura del sitio.

- Escriba cada una de las secciones que formarán parte de su nueva página web.

- No se limite a sintetizar por falta de espacio o porque crea que puede encarecer su presupuesto. Luego, el diseñador podrá organizar su contenido en grupos sin necesariamente incrementar los costos.

- No tema en equivocarse, cada palabra que escriba dará ideas al diseñador, sea o no aplicable de inmediato a su página.

Entregue el listado de palabras obtenido al diseñador para su evaluación, de allí saldrá la estructura de su sitio web.

Contenido para la página web
Tiempo aproximado para llevar a cabo esta tarea: 60 min.

El contenido está compuesto por material de texto e imágenes. Cada texto será relacionado con las imágenes o gráficos que seleccione, para luego entregadar al diseñador.

Tomaremos como ejemplo la estructura creada anteriormente para el Caso 3.

Ej: Caso 3: Guardería de Mascotas

Contenido

> Inicio
El inicio de la página deberá tener una breve descripción del servicio que brinda. El material para esta sección va a surgir del resto de las páginas, de manera resumida. Se encargará el diseñador.

Instalaciones
Describa lo mejor posible las “instalaciones” de su guardería de mascotas. Esta descripción será parte de la página web y un elemento fundamental para vender su servicio a los navegantes.

Servicio
Describa lo mejor posible los “servicios” que brinda en su guardería. Mientras más en detalle lo haga, mejor va a ser el resultado, ya que el diseñador poseerá material para trabajar. Acompañe el texto con fotos, imágenes o gráficos en cada caso que sea necesario.

Tarifas
Describa lo mejor posible las “tarifas” del servicio que brinda. Cree promociones o descuentos especiales para luego poder evaluar si el cliente llega a usted a través del sitio web u otro medio.

Nuestros clientes
Enumere de la forma que le sea conveniente una lista y detalle de sus clientes que le brinden un prestigio especial y sea favorable mostrar. Ellos generarán a sus futuros clientes aires de confianza y seguridad a la hora de contratar sus servicios.

Fotos
Es importante mostrar fotos de su servicio, sobre todo si le ayudarán a destacarse entre la competencia. Agrúpelas todas en su PC o MAC para luego hacérselas llegar al diseñador.

> Contacto
Teléfonos, emails y horarios de atención son fundamentales en esta sección. Formuario de contacto.

Consejos para organizar el material

- Utilice un documento de Word o archivo TXT donde pueda tomar apuntes y explayarse para escribir el material para cada sección.

- Ponga títulos y subtítulos en negritas para destacar lo que considere más importante.

- Dentro del texto que escribe, haga referencia a las fotos, imágenes o gráficos que acompañarán el material en la página web.

- Si no sabe que escribir, como empezar o como describir su negocio, tome ideas de su competencia. Revise los sitios vistos anteriormente.

IMPORTANTE

- Guarde las fotos, textos e imágenes todas juntas, en una carpeta en su PC o MAC.

- Al enviar el material al diseñador, Zipee todo el contenido y envíelo por email.

- Si advierte que los archivos a enviar superan los 10mb, recomiendo trasladarlos en Pendrive, MP3 o CD-DVD para entregar al diseñador.

Selección del nombre de dominio
Tiempo aproximado para llevar a cabo esta tarea: 20 min.

Una vez reunido todo el material para la página web, es necesario definir cual será la dirección web que dará acceso al nuevo sitio.

Ej: www.unsitiofacil.com
Ej: www.guiadetortuguitas.com.ar

www. ___________________________ .com

www. ___________________________ .com.ar

Puede chequear disponibilidad en www.nic.ar para .COM.AR y en www.who.is para los .COM

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